Un estudio revela cómo campañas al Senado en Brasil emplean segmentación por intereses religiosos en Facebook e Instagram.
Un estudio del Laboratorio de Estudios de Internet y Redes Sociales de la Universidad Federal de Río de Janeiro (NetLab UFRJ) analizó cómo 24 candidaturas al Senado en Brasil utilizaron la segmentación por intereses de Meta para dirigir anuncios durante la campaña electoral en Facebook e Instagram.
Religión y otros intereses como estrategia
El informe, titulado “O eleitorado sob medida”, mostró que las campañas de oposición al gobierno federal sumaron 312 elecciones de intereses, mientras que las de la base oficialista registraron 208. Los candidatos eligieron temas como la Biblia, pastores, agronegocio, seguridad y tecnología para captar diferentes públicos.
Se identificaron 294 categorías de segmentación, agrupadas en 13 macrotemas. La oposición utilizó todas las categorías, mientras que la base gobernante evitó el grupo “religión/teología”. En religión y teología, la oposición hizo 31 elecciones y la base ninguna.
Diversificación y segmentación
Entre los candidatos de oposición, Alexandre Curi (Republicanos-PR) destacó por su diversificación, usando 12 de las 13 macrocategorías. Mientras tanto, Bruno Scheid (PL-RO) centró 17 elecciones en religión y teología. Por su parte, del lado oficialista, los temas más comunes fueron política, educación y sociedad civil organizada.
Según Débora Salles, coordinadora del NetLab UFRJ, aunque la oposición usó una segmentación más variada, esto no implica mayor eficacia. Las campañas suelen dirigirse a grupos ya alineados políticamente, lo que limita el alcance a posiciones divergentes.
Con información de Gospel Prime (Brasil). Traducción y edición de Portal de Fe.
